行业分析到底包含什么？新手入门必读

很多刚入职场的新人或者创业者，一听到“行业分析”就头大，觉得是一项非常复杂的任务。其实，你可以把它想象成给一个不认识的人做“体检”。行业分析的核心，就是通过一套系统的方法，把一个行业的方方面面看清楚，从而帮助公司或个人判断这个行业有没有前途、值不值得投入。对于新手来说，我们不需要一上来就研究高深的经济模型，先从最基础的几个“体检项目”开始。

行业分析的第一步，是了解这个行业的“画像”。这包括这个行业是做什么的（比如是卖咖啡的，还是做软件的），它服务的对象是谁（是普通消费者，还是公司企业），以及整个产业链是怎么运行的，从原材料到成品，中间经历了哪些环节。第二步，是测量行业的“体温”和“心跳”，也就是看它的市场规模有多大（一年能赚多少钱），以及增长速度是快还是慢（是朝阳产业还是夕阳产业）。这能帮你判断这个行业是否“健康”、有活力。

第三步，也是最关键的一步，是研究行业的“竞争格局”。这就好比看一个班级里，是只有一个学霸独霸天下，还是大家实力都差不多。你需要了解行业里的主要玩家有哪些，他们的市场份额如何，以及新公司进来容不容易（也就是门槛高不高）。最后，别忘了看看“外部环境”，比如国家政策是支持还是限制，以及技术革新会不会给这个行业带来颠覆性的变化（比如智能手机的出现干掉了数码相机）。掌握了这些，你就能对一个行业有一个清晰、全面的认识了。